Labas! Jei skaitai šį tekstą, tikėtina, kad spalio pradžioje pastebėjai tą patį, ką ir mes – staigų Meta reklamos rezultatų kritimą. Pirmosios spalio savaitės buvo tikrai sunkios: kainos šoko aukštyn, konversijos krito, o geriausios kampanijos tiesiog sustojo.
Gera žinia – mums pavyko viską stabilizuoti ir dabar galime pasidalinti, kas iš tikrųjų įvyko ir ką daryti tau, kad reklamos vėl grįžtų į vėžes.
Kas yra Meta Andromeda Update?
Meta Andromeda – tai naujas Facebook ir Instagram reklamos atnaujinimas, kuris iš esmės pakeitė, kaip algoritmas pasirenka, kam rodyti tavo reklamą. Jei anksčiau sistema vertino tik kelis tūkstančius galimų reklamų, dabar ji gali peržiūrėti milijonus variantų ir išrinkti tik tas, kurios, jos nuomone, labiausiai tiks konkrečiam žmogui.
Paprasčiau tariant – Andromeda tai naujos reklamos „smegenys“, paremtos dirbtiniu intelektu. Jos greitesnės, protingesnės ir pačios priima sprendimus, todėl auditorijų kūrimas ir rankinis valdymas praranda svarbą. Dabar Meta labiau rūpi ne tai, kam tu nori rodyti reklamą, o koks tavo turinys.
Šis atnaujinimas buvo pristatytas dar 2024 m. pabaigoje, bet pagrindiniai pokyčiai, kurie paveikė reklamos rezultatus, įsigaliojo būtent 2025 m. spalį.
Anksčiau VS Dabar
Anksčiau Meta reklamos veikdavo gana paprastai: reklamuotojai patys kūrė tikslias auditorijas: pagal amžių, lytį, miestą, interesus. Kiekvienai jų – atskiras ad set’as. Reikėjo nuolat žiūrėti, kur reklamos veikia geriau, koreguoti biudžetus, išjunginėti neveikiančius variantus.
Dabar ši logika nebegalioja. Andromeda pati sprendžia, kam tavo reklama turėtų būti įdomi. Sistema mokosi, testuoja ir parenka tinkamiausią reklamą tinkamam žmogui. Todėl rankinis „target’inimas“ tampa mažiau svarbus, o didžiausią reikšmę įgauna pati reklama – turinys, emocija, žinutė, vizualas.
Veiksmų planas - kaip prisitaikyti prie Andromeda Update?
| Žingsnis | Ką daryti | Kodėl tai svarbu |
|---|---|---|
| 1. Supaprastink kampanijas | Vietoj daugybės ad set’ų turėk vieną kampaniją su daugiau skirtingų kūrybų. | Algoritmui lengviau mokytis, kai duomenys sukoncentruoti vienoje vietoje. |
| 2. Nenaudok siauro taikymo | Rinkis „broad audience“ ir „Advantage+“ nustatymus. | Sistema pati suras tinkamiausią auditoriją. |
| 3. Kurk įvairų turinį | Testuok skirtingus formatus: video, karuselės, UGC, trumpi tekstai. | Algoritmas parenka, kuri kūryba kam tinka geriausiai. |
| 4. Atnaujink reklamas dažnai | Keisk kūrybas kas savaitę. Neveikia? Išjunk ir bandyk naują kampą. | Sistema greitai „pavargsta“ nuo tų pačių skelbimų. |
| 5. Žiūrėk į bendrą vaizdą | Vertink kampanijos lygiu, ne pavienių ad set’ų skaičius. | Smulkūs svyravimai klaidina – svarbi visumos kryptis. |
| 6. Sutvarkyk konversijų sekimą | Įsitikink, kad pixel’is ir Conversion API veikia be klaidų. | Švarūs signalai = tikslesni algoritmo sprendimai. |
| 7. Turėk daugiau reklamų viename ad set’e | Laikyk bent ~10 aktyvių, akivaizdžiai skirtingų kūrybų. | Sistema vertina visą „reklamų biblioteką“, o ne vieną skelbimą. |
| 8. Stebėk ir prisitaikyk | Jei kampanija staiga stoja – koreguok greitai, testuok naujus kampus. | Kartais algoritmas „pameta signalą“ – svarbi greita reakcija. |
Dažniausiai daromos klaidos
- Laikomos senos reklamos. Jei reklamos veikė prieš pusmetį, tai nereiškia, kad jos veiks dabar. Naujas algoritmas gali jų tiesiog neberodyti. Būtinai ištestuok, jei neveikia – išjunk.
- Kuriama daugybė tų pačių variacijų. Skirtingi hook’ai ir vienas body – praeitis. Andromeda mano, kad tai ta pati reklama. Nuo dabar, visas turinys turi būti unikalus.
- Per daug ad set’ų. Vienas ad set’as su viena reklama nebeveikia. Algoritmas žiūrė ne į pavienes reklamas, o į bendrą reklamų biblioteką.
- Labai maži biudžetai. Kiek pavyko ištestuoti, Lietuvos rinkoje minimalus ad set’o biudžetas neturėtų kristi žemiau 20€/d. Kitu atveju, reklamos neturi pajėgumų būti parodytos reikiamai auditorijai.
Apibendrinimas
Meta Andromeda – tai ne mažas patobulinimas, o nauja era Meta reklamos pasaulyje. Jei laikysies senų principų, tavo reklamos greičiausiai taps neefektyvios. Bet jei prisitaikysi – rezultatai gali būti net geresni nei anksčiau.
Jei nori, kad tavo Meta reklamos strategiją peržiūrėtų profesionalai – palik savo kontaktus apačioje. Atliksime nemokamą auditą ir paruošime aiškų veiskmų planą.
NEMOKAMAS REKLAMOS PASKYRŲ AUDITAS
Pasirūpink savo reklamos efektyvumu po naujausio Meta Andromeda atnaujinimo.